Birmanie et Chine: 2 marchés pour la cosmétique !
Ça y est, la Chine est rentrée
dans la cour des grands. Une forte croissance économique, une population de
plus en plus riche, une activité industrielle florissante, bref, tous les
atouts sont réunis pour placer la Chine comme étant une superpuissance mondiale
dans les années qui viennent. La croissance économique de la Chine dans le
secteur industriel a bouleversé l’économie de nombreuses nations du
monde ; mais d’autre part, cela ouvre de nouvelles perspectives aux
multinationales de cosmétiques fragilisées par la crise.
La Birmanie et le marché des cosmétiques !
Le thanaka, cosmétique traditionnel des Birmans, se présente sous la
forme d’une pâte jaunâtre d’origine végétale que l’on applique sur la
peau. « Arbres à thanaka » est également le nom donné à deux arbustes
qui poussent à l’état naturel dans la zone sèche de Birmanie centrale [1],
notamment dans les districts de Shwébo, Sagaing, Monywa, Yinmabin,
Salingyi, Pakokkou, Myaing, Myingyan, Pagan et Kyaukpadaung. Les
botanistes ont répertorié deux espèces assez proches : Limonia
acidissima spp (Roxb) ou crenulata, et Murraya paniculata, qui, tous
deux, appartiennent à la famille des Rutaceae (Rutacées ou citronniers
Le
groupe français leader dans la cosmétique est (enfin)prêt, à
profiter de la récente décrispation du régime et de l’ouverture en cours
du Mynamar, une des économies les plus fermées au monde.
savez vous que L’Oréal biramnie pourrait bien être l’une des 1ères sociétés birmanes détenues à 100% par un groupe occidental. Les dirigeants du groupe français ont l’intention de déposer un dossier en vue d’ouvrir, courant 2014, une filiale en Birmanie.
Il attend pour cela que le président birman Thein Sein signe un décret précisant les modalités à suivre, suite au vote d’une loi par le parlement la semaine passée.
Le marché des cosmétiques en Chine
La Chine : Un des plus grands consommateurs de produits
cosmétiques dans le monde
Après le Japon, la Chine vient
ensuite pour remplir le portefeuille des richissimes marques de cosmétique
mondiales. En effet, ce pays se place aujourd’hui à la deuxième place du marché
asiatique des cosmétiques. Les sommes en jeu sont impressionnantes, 24
milliards de dollars en 2010 et ces chiffres n’ont cessé d’augmenter ces
dernières années. Si la Chine consomme autant, c’est parce que les chinois
voient leurs revenus annuels s’accroitre chaque année. Pour montre cette
réussite économique chinoise, les consommateurs n’hésitent pas à débourser une
grande partie de leurs revenus dans les différents produits de beauté. Ce
phénomène a débuté avec les accessoires de mode haut de gamme, tels que les
montres et les sacs de luxe, mais aujourd’hui les consommateurs chinois se
tournent davantage vers les soins du corps.
Hommes et femmes sont concernés
par ce phénomène. En effet c’est surtout la gent masculine chinoise qui fait
exploser les ventes des cosmétiques de luxe en Chine. Ce marché est en pleine
croissance actuellement et les statistiques révèlent une hausse de 28 % de la
consommation sur les 5 dernières années.
Les marques de cosmétiques étrangères monopolisent le marché chinois
Ce n’est pas les marques de
cosmétiques locales qui manquent en Chine, pourtant les consommateurs préfèrent
voir ailleurs. En effet, 90 % du marché chinois revient aujourd’hui aux grandes
marques étrangères telles que L’Oréal, Nivea, Shideido, etc., ne laissant que
10 % du marché aux marques chinoises. Si les chinois préfèrent ces marques
étrangères aux marques locales, c’est notamment parce que pour ces derniers,
les produits cosmétiques étrangers véhiculent l’image de la qualité et de la
réussite sociale. Bien que les marques chinoises proposent aujourd’hui des
produits de qualité à plus bas prix, leurs arguments n’ont pas encore séduit
les consommateurs chinois. Dans les années à venir, des changements peuvent
cependant survenir, car les chinois peuvent très vite se lasser des différents
produits qu’on leur propose actuellement.
Les autorités chinoises : plus qu’un simple observateur dans ce business
L’arrivée en force des marques de
cosmétiques étrangères intéresse des très prêtes autorités chinoises. Pour
avoir leur part de ce marché florissant, elles n’ont pas hésité à taxer au
maximum tous les produits de luxe étrangers rentrant dans le territoire
chinois. Les taxes s’élèvent entre 20 à 30 % pour les différents produits
cosmétiques même pour les achats effectués hors de la frontière chinoise.
Malgré la hausse des droits de douane, cela n’a pas empêché les chinois de
consommer encore plus.
- http://www.usinenouvelle.com/article/peril-chinois-sur-la-cosmetique.N196877
- http://www.challenges.fr/entreprise/20140110.CHA9081/pourquoi-l-oreal-retire-les-produits-garnier-des-supermarches-chinois.html
- http://www.ambafrance-mm.org/Thanaka-le-cosmetique-miracle-des
- http://www.premiumbeautynews.com/fr/china-beauty-expo-montee-du,5516
- http://cosmeticschinaagency.com/
- http://marketing-insolite.blogspot.com/2014/06/la-chine-un-terrain-favorable-pour-les.html